花草茶之战复活:佳多堡重新启动了红锅,王老吉加快了工厂的建立

夏天的天气越来越热,凉茶之间的战争正在悄然升温。

6月15日,加多宝集团在北京举行新闻发布会,宣布重新启动Red Can。嘉多宝集团总裁李春林发布了动员令,说:“全体员工辛勤工作了45天。有凉茶的地方一定有嘉多宝;有多多宝的地方必有红锅和金锅。 ”。

同一天,在2000公里外的香港,JDB集团董事长陈洪道很少在公众面前露面。由香港捷银集团有限公司投资30亿元的捷银常德工业园项目举行。签字仪式的平台。

另一方面,王老吉似乎也不甘示弱。 6月18日,王老吉在华北最大的生产基地在河北省邢台市正式投产。该基地仅用了半年就投入运营。王老吉的相关负责人告诉《时代周刊》记者,为了建立上下游资源优势,王老吉近年来一直在加快工厂建设。

关于凉茶的新一轮战斗再次悄然开始。 “两人都已经提高了他们的刀。在过去的几年中可能会打平,但是下一场绝对是一场决定性的战斗,赢家是一分。”公司战略定位专家,上海九德定位咨询公司创始人徐雄军对《泰晤士报》记者说。

再次与红色战车发生冲突

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加多宝(Jadobao)重新开始使用红锅,这意味着加多宝的红锅凉茶将再次与竞争对手王老吉面对。

2015年,在红锅商标诉讼中败诉的加多宝推出了金锅凉茶,其原始的红锅产品逐渐从市场上消失了。

2017年8月16日,最高人民法院对佳多堡与王老吉红罐凉茶之间的纠纷作出公开判决。最高人民法院的终审判决认为,光耀集团和佳多宝公司为涉案“红锅王老吉凉茶”的包装和装饰权的形成做出了重要贡献。双方可以共享“红锅”,而不会损害他人的合法利益。王老吉凉茶罐头包装和装潢的权利。长达五年的“红锅之争”终于结束了。

在过去的三年中,加多宝遭受了很多精力。公开数据显示,加多宝的销售额在2015年至2017年的三年中也急剧下降,从250亿元和240亿元降至150亿元。

中国食品工业分析师朱丹鹏认为,金灿凉茶的销售不佳和整体表现不佳是嘉多堡重启红罐的主要原因。朱丹鹏告诉《时代周刊》记者,近年来,王老吉已经完成了反击。 2016年加多宝 王老吉 代工 oem,两者彼此矛盾。从2017年开始,王老吉已经完全超过了佳多宝。 “从加多宝的整体运营来看,它已不再与王老吉相提并论,两者之间的差距超过了100亿。”朱丹鹏说。

在徐雄军看来,十多年来,红色罐头已经成为凉茶的标志性包装,而且消费者已经养成了购买习惯,这使得促销JDB的金色罐头变得更加困难。

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因此,对于JDB,重新启动红色罐子是不得已的选择。

关于红色罐头包装,加多宝集团总裁李春林在《动员令》中指出,这是“实现该集团战略目标的重要措施,也是加多宝全新战略和复兴的重要组成部分” 。” “与此同时,“动员令”还提出了今年实现两位数销售增长以及销售和利润双丰收的目标。

但是,JDB并未提及发布后如何出售红罐产品,渠道战略计划等问题。 《时代周刊》记者向JDB Group发送了采访信凤凰彩票 ,但截至发稿时未收到任何回复。

加速攻城策略

同时,无论是佳多堡还是王老吉,双方都在加快产能部署并征服这座城市。

由于涉嫌受贿案,陈洪道逃到香港。他很少公开露面多年。然而河北快3 ,他在加多宝宣布重新启动红色储油罐的同一天出现在加多宝常德工业园项目的签字仪式上,这更有意义。深刻的。

《时代周刊》记者获悉,嘉多堡投资的常德工业园区规划用地面积1000亩,总投资30亿元,一期投资10亿元。建设将在一年内开始,而国际生产凉茶和饮料将在三年内建成。根据。全部达产后,预计可实现年产值50亿元,年税收3亿元以上。据报道,这已经是其在中国的第14家工厂。

王老吉也在加快工厂的建设。

6月18日,王老吉在华北最大的生产基地在河北省邢台市正式投产。据了解,该基地总投资8000万元,建设3条绿箱凉茶饮料生产线,年产500万箱凉茶饮料。仅仅半年前,斥资近4亿元人民币建设的黄老吉卫生产业梅州原液提取基地也已启动。

徐雄军向《时代周刊》记者分析说,嘉多堡从1995年开始推出红锅凉茶,至今已有20多年的历史,工厂和渠道布局体系比较完善。但是,由于光耀近年来只收回了红色罐头商标,王老吉才在2012年才开始使用,因此在很多地方都采用了铸造方法。不论加多宝和王老吉,为了抢占市场份额,双方通过独家协议在上下游之间进行了激烈的竞争。因此,为了抓住更多的优势,王老吉在过去的两年中不得不加快工厂的建设。

王老吉的相关负责人告诉《时代周刊》,王老吉目前有三种主要的产能布局方法:第一是建造工厂;第二是建立工厂。第二种是在某些关键领域与地方政府或企业合作,建立“文化,生产三位一体的生产基地,进行科学研究”;第三种是oem(铸造)。目前,王老吉正在增加布局自建工厂以掌握更多资源优势。

除了提高生产能力外,王老吉还积极地使其产品多样化。去年,王老吉推出了黑锅凉茶,低糖,无糖凉茶和可乐凉茶。今年,黄老吉先后推出了诸如吸吮龟ling膏和“桂花酸梅汤”等产品。 “在过去的几年中,我们坚持单一产品多样化和类别多样化的战略,并继续开发细分市场中的凉茶产品,以满足消费者的多样化需求。”王老吉说。

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凉茶是否“凉爽”?

但是,加多宝和王老吉面临的一个更为严重的问题是,近年来国内花草茶产业的增长已显示出疲软。

中国食品工业协会于2017年3月发布的《 2016年饮料行业总体经营报告》显示,2016年凉茶行业市场实现销售收入56 1. 2亿元,增速为4. 2%,相比2015年低10%。

此外五大联赛官网 ,越来越多的制药公司也加入了这一市场。除较早的和记黄埔和泛高寿药业外,同仁堂和桂林三金也加入了该市场。这使凉茶竞争更加激烈。

“我认为,中国的凉茶市场目前已接近饱和。如果要发展,可以向美国的可口可乐和百事可乐学习亚博买球 ,也可以从美国到整个全球市场学习。中国文化走向世界,这个市场也应该很大。”徐雄军说。

但是,朱丹鹏对凉茶行业的前景仍然更加乐观。他认为,火锅已成为凉茶的重要消费领域。随着火锅类别的不断扩大,预计凉茶的销售将继续增长。

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相关负责人王老吉对《时代周刊》记者表达了类似观点:“随着全球健康意识的觉醒,人们越来越关注生活质量和健康。这是带来的消费升级。行业内的竞争是现阶段凉茶行业面临的最大挑战,但是,基于植入草药的凉茶的天然健康特性,这一挑战也带来了前所未有的机遇。预计凉茶行业将遥遥领先。触摸“天花板”。”

事实上,为了扩大凉茶市场,加多宝和王老吉已经在国际化方面采取了一些措施。

去年,王老吉的母公司光耀集团发布了国际战略计划,宣布王老吉是实现国际项目实施的代表。王老吉说,未来十年的国际化计划应该分为三个阶段:第一是利用中国市场,主要的分销渠道是海外华人超市和中餐馆。第二阶段是区域突破,创造数千万亿级的市场。第三阶段采用合资,独资或合并的方式实现本地化生产,供应和销售的整合,成为保健饮料市场的跨国企业。

今年3月21日,刚刚接任加多宝集团总裁的李春林也与集团管理层召开会议加多宝 王老吉 代工 oem,提议集团将积极响应国家“一带一路”倡议。并在未来几年进一步扩大其海外业务。

此外,双方也都在下沉渠道,将凉茶之战推向农村。 “随着城市化水平的不断提高,王老吉和加多宝已经从一二线城市转移到了农村地区。这也是未来凉茶市场的增长点。”徐雄军说。

一场新的凉茶之战可能才刚刚开始。

老王
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